Oscar de la Renta, Amerika’daki en pahalı mağaza
imajı
Bunu inkar etmek imkansızdır: Birçok ekonomi dururken bile, lüks mallar büyümeye devam ediyor ve pazar yerini oluşturan ürünler daha yüksek ve daha yüksek fiyat noktalarına ulaşmaya devam ediyor. Tüm eşler ve erkek arkadaşlar (kıskanç subaylardan ve frienemilerden bahsetmemek gerekirse), el çantalarındaki fiyat etiketlerinde neredeyse sallanan herhangi bir büyük ABD moda dergisinin arka sayfalarına bakmalı – aksesuarlar pahalı, ancak kıyafetler bu dünyadan dışarı.
Bunu göz önünde bulundurarak, Bundle ve Citi’nin yakın tarihli bir araştırması, Oscar de la Renta’nın Madison Avenue amiral gemisinin ülkenin en pahalı mağazası olduğunu bulması şaşırtıcı değil. Kokteyl elbiseleri bin dolardan fazla başladığında ve bazı durumlarda beş rakamın içine uzandığında, butiğin 3217 dolarlık ortalama biletin nereden geldiğini görmek zor değil. Doğal olarak, bu sonuçlar hakkında birkaç teorim var.
Böyle bir anket ortaya çıktığında, biraz kazmaya hazır olduğunuz sürece, lüks şirket hakkında her zaman gözlerle tanışmaktan çok daha fazlasını anlatabilir. Bu durumda, listedeki ikinci mağaza olan Giorgio Armani’nin Madison Avenue amiral gemisi, sonuçlarım için de gerekli. Ortak ne yanları var? Aksesuar satışlarını aşan hazır giyim şirketi.
Bir düşünün: Birisi bana “Chanel” dediğinde, bir çanta düşünüyorum. Aynı şey neredeyse herhangi bir büyük markada da olur; Çantalar (ve bazı durumlarda ayakkabılar), markanın genel imajının tüketiciler için en tanınmış parçalarıdır, çünkü 5.000 dolarlık bir kokteyl elbisesinden çok daha büyük bir potansiyel müşteri tabanına sahiptirler.
De la Renta ve Armani ile ilgilenmesi dışında, bu doğru değil. Birçok marka, burun bedensel olarak pahalı kıyafetleri satmaktan kazanılan ince karları küçük bir müşteriye dengelemek için aksesuarlardan (ve kozmetikten) gelire ihtiyaç duyar, ancak bazı şirketler hazır giyimde bu kadar güçlü bir isme sahiptir ( Armani, bu erkek giyim – özellikle takım – bir kuyu olarak büyük bir katkıda bulunduğunu düşünürdüm) nispeten mütevazı aksesuar satışlarının muhtemelen ortalama satış fiyatlarını yukarı doğru ittiğini düşünür.
Birçok mağazada tam tersi doğrudur. Naylon el çantaları veya orta fiyatlı küçük deri ürünleri satın almak amacıyla piste hazır giyim için bombalanan insanlardan daha fazla insanın Prada’ya gittiğine bahse girmeye hazır olurdum, ancak aşırı derecede lüks, özenle kapsamlı kıyafetler, Kokteyl elbiseleri ve balo elbiseleri, insanları Oscar de la Renta’ya çeken şeylerdir. Bu yüzden bir dahaki sefere birisi size bin dolarlık bir çanta veya 700 dolarlık ayakkabı satın aldığınız için size attığında, ona gerçekten ortalama düşürdüğünüzü, ThankyoveryMuch’u söyleyin.